傳統(tǒng)的化肥行業(yè)從2002年媒介傳播開(kāi)始，一路高歌，更是在2010年、2013年實(shí)現(xiàn)了階段性的跳躍式增長(zhǎng)，整個(gè)行業(yè)開(kāi)始有了明顯的品牌格局呈現(xiàn)。以金正大、沃夫特為首的肥料品牌，近兩年在品牌傳播上無(wú)論是傳播平臺(tái)、還是傳播資源都走在行業(yè)前列。

據(jù)中國(guó)磷肥工業(yè)協(xié)會(huì)的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，金正大連續(xù)五年復(fù)合肥產(chǎn)銷(xiāo)量居行業(yè)首位，沃夫特連續(xù)八年緩控釋肥全國(guó)銷(xiāo)量第一。在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌建設(shè)等方面，金正大充分體現(xiàn)出作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的影響力和推動(dòng)力。

再次牽手國(guó)家級(jí)媒體品牌---新聞聯(lián)播

為實(shí)現(xiàn)品牌知名度和影響力的跨越性提升，樹(shù)立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者品牌，2014年，金正大借助央視權(quán)威媒體開(kāi)展品牌傳播。在媒體的選擇上，金正大將央視一套《新聞聯(lián)播》作為品牌傳播的首選資源。通過(guò)一年來(lái)的央視傳播，金正大品牌已從注意力轉(zhuǎn)到影響力，品牌公信度和影響力顯著提升，今年僅金正大品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)達(dá)40%以上。

繼2014年金正大與央視《新聞聯(lián)播》實(shí)現(xiàn)“行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌”與“國(guó)家媒體品牌”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手后，2015年金正大再次簽約央視，一舉拿下央視一套《新聞聯(lián)播》后全年雙日10秒標(biāo)版，攜手美的、方太、青啤等其它行業(yè)品牌巨鱷共同搶占央視新聞?lì)愘Y源。

拓展央視王牌綜藝節(jié)目---星光大道

隨著生活水平的提高，農(nóng)民對(duì)娛樂(lè)需求上揚(yáng)，同時(shí)金正大與競(jìng)品在傳播過(guò)程中欠缺娛樂(lè)元素，為此金正大在央視綜藝節(jié)目中尋突破，與深受農(nóng)民喜愛(ài)的《星光大道》王牌綜藝欄目深度合作。

《星光大道》是央視一檔老牌大型綜藝節(jié)目，由畢福劍擔(dān)任節(jié)目制片人及主持，在央視綜藝節(jié)目中收視率僅次于春晚和元宵晚會(huì)。欄目以“百姓自?shī)首詷?lè)，發(fā)掘草根明星”為宗旨，廣泛覆蓋各年齡層人群，鄉(xiāng)村觀眾占比高達(dá)60%，是各行大牌競(jìng)相爭(zhēng)奪的傳播高地。《星光大道》自開(kāi)播以來(lái)，走出了許多農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的明星，如阿寶、鳳凰傳奇、李玉剛、大衣哥、草帽姐等。與《星光大道》欄目合作，是金正大媒介傳播的一次創(chuàng)新和突破，金正大將充分利用欄目資源，開(kāi)展各類(lèi)線下互動(dòng)活動(dòng)，鼓勵(lì)更多農(nóng)民參與到節(jié)目中來(lái)，獎(jiǎng)勵(lì)更多的農(nóng)民走進(jìn)節(jié)目中去。據(jù)悉，由金正大特別支持的新年第一期《星光大道》欄目，將于2015年1月3日在央視一套晚八點(diǎn)黃金時(shí)間閃亮登場(chǎng)。

強(qiáng)化央視強(qiáng)檔電視劇---黃金劇場(chǎng)

金正大在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深度媒介調(diào)研發(fā)現(xiàn)，82%的農(nóng)民平時(shí)會(huì)通過(guò)央視收看電視節(jié)目，65%的農(nóng)民選擇收看央視電視劇。央視一套晚間黃金劇場(chǎng)，向來(lái)以大制作的獨(dú)播劇搶占全國(guó)市場(chǎng)，每一部劇播出都會(huì)掀起全國(guó)的收視狂潮。

2014年沃夫特品牌在央視一套晚間黃金劇場(chǎng)投放廣告，積累了良好口碑，據(jù)金正大媒介調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，89%的農(nóng)民是通過(guò)央視一套晚間黃金劇場(chǎng)看到沃夫特廣告，70%的農(nóng)民表示比較喜歡沃夫特廣告創(chuàng)意。為提高目標(biāo)受眾的關(guān)注，2015年沃夫特廣告投放時(shí)間提前到晚間八點(diǎn)黃金時(shí)間段。目前央視一套正在熱播開(kāi)年大劇《鋒刃》，相信這部耗資8000萬(wàn)的諜戰(zhàn)劇，必將引起更多目標(biāo)受眾對(duì)沃夫特品牌的關(guān)注。

與此同時(shí)，金正大充分利用央視套售資源，不僅包攬央視一套早中晚新聞、法制、黃金劇場(chǎng)類(lèi)資源，還涉及了央視三套晚間黃金強(qiáng)檔綜藝節(jié)目，沃夫特、金大地品牌將共享央視高效的傳播資源。